کلمات کلیدی پر جستجو را شناسایی کنید

انتخاب کلمه کلیدی یکی از مهمترین وظایف ما هنگام نوشتن یک مقاله یا تولید یک صفحه جدید است. قبل از شروع به نوشتن باید به این فکر کنیم که کاربران چه موضوعاتی را جستجو می کنند، با چه ادبیات و عباراتی این موضوعات را در گوگل جستجو می کنند، چه محتوایی می توان در این مورد تولید کرد و چه سوالات دیگری را می توان در همین صفحه پاسخ داد.

همه این سوالات به شما کمک می کنند لیستی از کلمات کلیدی تهیه کنید که باید در محتوای خود از آنها استفاده کنید. علاوه بر این ابزارهای دیگری مانند Keyword Planner وجود دارند که به شما در تعیین میزان جستجوی عبارات کمک می کنند. همچنین پیشنهاد می کنیم مقاله فرمول انتخاب کلمات کلیدی را مطالعه کنید تا درک بهتری نسبت به این موضوع داشته باشید.

On Page Seo سئو داخلی چیست؟

عنوان و توضیحات مناسب بنویسید

تگ های متا یا همان Meta Tags معمولا بخشی از کدهای سایت هستند که در هدر قرار داده می شوند و به معرفی محتوای صفحه می پردازند. این اطلاعات توسط کاربرانی که در صفحه حضور دارند قابل مشاهده نیست ولی ربات های خزنده گوگل از آنها برای درک بهتر صفحه استفاده خواهند کرد و در بیشتر موارد همین محتوا در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود پس اهمیت بسیاری زیادی خواهند داشت.

تگ های بسیار متنوعی وجود دارند که می توان در هدر سایت قرار داد و هریک کارایی مشخصی دارند ولی مهمترین تگ هایی که برای سئو داخلی با آنها کار داریم دو تگ title‌ و description هستند.

تگ title برای معرفی عنوان صفحه و تگ description برای توضیحات کوتاه در مورد صفحه استفاده می شود. ممکن است به صورت تکنیکال تاثیر این دو فاکتور در رتبه بندی صفحات پایین اعلام شود ولی در عمل اهمیت بسیار بالایی خواهند داشت. زیرا کاربر هنگام جستجو در گوگل مستقیما این دو عبارت را مشاهده کرده و بر همین اساس سایت شما را از میان سایر لینک ها انتخاب می کند. هرچقدر عنوان و توضیحات شما جذاب تر باشد شانس بیشتری برای جذب مخاطب خواهید داشت.

دو مقاله تخصصی یکی برای تکنیک های درست نوشتن عنوان صفحه و دیگری نکات مهم در نگارش توضیحات متا نوشته ایم که می تواند نگاه عمیقتری نسبت به تگ های متا برای شما ایجاد کند. ولی در همین مقاله نیز اشاره ای کوتاه به نکات نگارش عنوان و توضیحات متا خواهیم داشت:

• برای عنوان حداکثر 70 کاراکتر و برای توضیحات متا تا 160 کاراکتر در نظر بگیرید زیرا اگر بیشتر شود ممکن است گوگل بقیه آن را به کاربر نمایش ندهد.
• در توضیحات متا یک بار کلمه کلیدی هدف را استفاده کنید و از ترکیب های جذاب برای مخطبان بهره بگیرید. بعنوان مثال برای یک فروشگاه اینترنتی می توان از عباراتی مانند کمترین قیمت، ارزان و … استفاده نمود.
• دقت کنید title شما به تگ h1 یا یکی از هدینگ های h2 در صفحه شبیه باشد.
• تا حد امکان از کاراکترهای جدا کننده و ویرگول در متن توضیحات متا و عنوان استفاده نکنید.

از تگ های هدینگ به خوبی استفاده کنید

هر صفحه از سایت شما باید فقط و فقط یک تگ h1 داشته باشد. یعنی حتما این تگ را داشته باشد و در صفحه بیشتر از یک تگ  h1 نباشد. این عنوان باید دقیقا توضیح دهنده محتوای صفحه و دارای کلمه کلیدی هدف شما باشد. همچنین از نظر طراحی و ابعاد با سایر محتوای صفحه متمایز بوده و در اولین نگاه قابل شناسایی باشد.

علاوه بر تگ h1 که اهمیت بسیار بالایی دارد می توانیم از تگ های h2 و h3 نیز برای معرفی بهتر موضوع مورد بحث استفاده نماییم. براساس اصول نگارشی بعد از هر 300 کلمه نیازمند یک تگ هدینگ جدید هستیم تا کاربر بتواند به راحتی موضوع این بخش از محتوای مورد مطالعه را درک کند. با توجه به اینکه پیشنهاد می کنیم محتوای صفحات شما 1200 تا 1500 کلمه باشد احتمالا در هر صفحه شما 4 تا 5 تگ h2 خواهید داشت که هر یک از آنها پیرامون موضوع عنوان اصلی مقاله هستند. با مطالعه مقاله تگ های هدینگ و تاثیر آنها بر سئو می توانید اطلاعات کامل تری در این مورد کسب کنید.

آدرس صفحه را بهینه کنید

آدرس دهی صفحات از دو منظر مورد توجه است. اولا کوتاه بودن آدرس و استفاده از کاراکترهای با معنی و دوما زیرشاخه بندی آدرس ها و تعداد / در آن.

هرچقدر تعداد کاراکتر / در آدرس شما کمتر باشد یعنی این محتوا در سطح بالاتری از سایت شما قرار دارد و ارزش بیشتری از نظر گوگل خواهد داشت. همچنین تلاش کنید از کلمات کلیدی هدف در آدرس صفحه استفاده کنید؛ بدون اینکه آدرس صفحه خیلی طولانی شود. معمولا برای سایت های فارسی از آدرس دهی فارسی نیز استفاده می کنیم ولی عبارات اضافی مثل از در با به برای و … را از آن حذف می کنیم. برای اطلاعات تکمیلی به مقاله تاثیر آدرس صفحه بر سئو مراجعه کنید.

از تصویر، ویدیو و نمودار استفاده کنید

اگر قصد دارید محتوا سریعتر به کاربران منتقل شود و سطح رضایت آنها را بالا ببرید بهتر است از ابزارهای چند رسانه ای مانند تصویر و ویدیو استفاده کنید یا در بخش هایی از مقاله خود محتوا را به صورت نمودار و جدول در اختیار کاربر قرار دهید.

بعنوان مثال استفاده از ویدئو زمان حضور کاربر در صفحه را افزایش داده و ضریب خروج کاربران شما را کاهش می دهد. همچنین تجربه نشان داده است صفحاتی که دارای تصویر و ویدیو هستند آمار بهتری در اشتراک گذاری توسط کاربران داشته اند. از همه اینها مهمتر آن است که گوگل توجه بسیاری زیادی به این موارد داشته و وجود تصویر یا ویدئو را نشانه ای بر رضایت کاربران از صفحه میداند، در نتیجه شانس شما در رتبه بندی گوگل به صورت چشم گیری افزایش خواهد یافت. قبل از رفتن به مرحله بعد پیشنهاد می کنیم مقاله ما با عنوان 4 نکته اساسی در بهینه سازی تصاویر را مطالعه نمایید.

لینک دهی به صفحات سایت و سایت های دیگر

بسیاری از ما تصور می کنیم که لینک دهی به سایت های دیگر می تواند موجب کاهش اعتبار ما و افت جایگاه کسب شده در نتایج گوگل باشد، این تصور در برخی موارد درست و در برخی نادرست است. اگر شما به یک سایت مرجع و صفحه ای کاملا مرتبط از آن لینک بدهید تاثیر منفی در جایگاه شما نخواهد داشت. حتی این ارتباط موضوعی به گوگل کمک می کند تا موضوع صفحه شما را نیز به خوبی شناسایی کند. حال اگر همین لینک سازی به سایتی نامرتبط و یا حتی صفحه ای نادرست از سایتی مرتبط انجام شود می تواند در عملکرد شما تاثیر منفی داشته باشد.

لینک سازی داخلی؛ یعنی لینک دادن به صفحاتی دیگر از سایت خودتان موجب می شود ارتباط معنایی میان این صفحات ایجاد شده و با تقویت یکدیگر همه آنها پیشرفت کنند. بسیاری از وبمستران با دانستن تاثیر لینک سازی داخلی سعی می کنند به صورت اتوماتیک کلمات هدف را در تمام متون سایت به صفحه ای مشخص لینک کنند و یا در یک مقاله به چندین مقاله دیگر که حتی مرتبط هم نیستند لینک مید­هند. این روش ها اشتباه هستند و کلاه سیاه محسوب می شوند.

نکته مهم دیگر در این بخش لینک های مخفی شده است. بسیاری فکر می کنند با مخفی کردن لینک ها می توانند بدون آزردن کاربر وضعیت سئو خود را بهبود دهند ولی این تکنیک به شدت از طرف گوگل نهی شده و یکی از معیارهای گوگل برای شناسایی سایت ها متقلب است. در نظر داشته باشید که ربات های گوگل هم اکنون دستورات CSS را به خوبی درک می کنند و متوجه مخفی کردن لینک های شما خواهند شد.

فعالیت کاربران در صفحه را افزایش دهید

محتوای ارزشمند خودش را در سطح اینترنت پخش می کند، فقط کافیست شما ابزار لازم برای کاربران تنبل را فراهم کنید. یکی از این روش ها قراردادن دکمه های اشتراک گذاری در صفحه است. بررسی کنید که مخاطبین شما عموما در کدام شبکه اجتماعی فعال هستند و گزینه های اشتراک گذاری را بیشتر از سه مورد قرار ندهید. بعنوان مثال در ایران قراردادن گزینه تلگرام ضروری بنظر میرسد ولی در خارج از ایران ممکن است بدون استفاده باشد.

قابلیت ارسال دیدگاه را به صفحات خود اضافه کنید و کاربران را تشویق کنید که نظرات و سوالات خود را بیان کنند. هنگامی که دیدگاهی برای شما ارسال می شود به دقت به آن پاسخ دهید و به شکلی پاسخ کاربران را بدهید که برای ارسال دوباره دیدگاه و مطرح کردن سوالات جدید اعتماد به نفس بگیرند. هرچقدر میزان فعالیت کاربران در سایت شما بیشتر باشد نشاندهنده میزان رضایت آنها از مطالب شماست و همین امر تاثیر زیادی در رتبه بندی نتایج گوگل و سئو سایت شما خواهد داشت.

برای دریافت اطلاعات تکمیلی در مورد نوشتن محتوا و مکان استفاده از کلمات هدف پیشنهاد می کنیم مقاله کلمات کلیدی متن چگونه تعیین می شود را مطالعه نمایید. در بخش بعدی از پکیج آموزش سئو مبتدی مهمترین ابزارهایی که می توانند در سئو داخلی سایت به شما کمک کنند را معرفی کرده و مختصری در مورد عملکرد هریک توضیح میدهیم.

 

منبع:وبسیما

در بازاریابی اینترنتی یک از مدل های جالب برای آگاهی از نقشه سفر مشتری در خرید اینترنتی، استفاده از مدل MOT Moments Of Truth یا لحظات حقیقی است. در این مدل سعی می شود نقاط تماس مشتری با برند در جاهای مختلف شناسایی شود و با سرمایه گذاری بهتر در آن ها، فرآیند بازاریابی و فروش شرکت آسان تر شود. حال ببینیم MOT چیست؟

لحظات حقیقی (MOT) چیست؟ در بازاریابی اینترنتی

در مدل های قدیمی بازاریابی این لحظات حقیقی خطی یا یکباره در نظر گرفته می شد. در حالیکه امروزه با تحلیل رفتار خریداران فروشگاه های اینترنتی مشخص شده است که این لحظات حقیقی لزوما خطی نبوده و ممکن است با ترتیب های مختلفی اتفاق بیافتد. در ادامه 4 لحظه حقیقی برای ترسیم نقشه سفر مشتری در خرید اینترنتی توضیح داده شده است.

 

 

با تغییراتی که در چند سال اخیر در دنیای اینترنت و دیجیتال مارکتینگ به وجود آمده است، جلب توجه کاربران دشوار شده و نیازمند صرف زمان و انرژی بیشتری در طراحی سایت می‌ باشد. یکی از راهکارهای مناسب برای این منظور، استفاده از رویکردی روانشناسی در طراحی وب سایت به نام “طراحی سایت مبتنی بر احساسات” است که سعی دارد احساسات کاربران را بر انگیزد و آن را همسو با اهداف سایت گرداند. امروزه جذب کاربران و افزایش مدت زمان حضور آن‌ ها در سایت نیز به فاکتور مهمی در سئو تبدیل شده است. به طوری که هرچه به جلو پیش می‌رویم اهمیت بهبود تجربه کاربری (UX) سایت و توجه به فاکتورهای کیفی نسبت به فاکتورهای کمی، افزایش پیدا می‌کند.

برای مثال اگر بخواهیم برای یک برند نوشابه سایتی جهت معرفی و تبلیغ طراحی کنیم دو راه پیش رو داریم:

1. محصول و برند را به طور مستقیم در معرض نمایش بگذاریم.
2. محصول و برند را در بستر احساسی متناسب با آن نمایش دهیم.

برای مثال فرض کنید از سایتی بازدید می‌کنید و تصویری (یا ویدیو کلیپ) را مشاهده می‌ کنید که در آن افراد در حال بازی والیبال در پارکی هستند. حتی اگر طرفدار این ورزش هم نباشید باز تحت تأثیر هیجان و شادی بازیکنان این عکس قرار خواهید گرفت. سپس زمانی که یکی از بازیکنان برای رفع خستگی نوشابه خنکی می‌ نوشد، شما هم در خود احساس تشنگی می‌ کنید و دوست دارید یک نوشابه خنک بنوشید.

هدف عکس (یا ویدیو کلیپ) تبلیغ برای بازی والیبال نیست، بلکه فروش محصولات نوشابه برند است. در واقع در این روش هدف معرفی محصول به طور ضمنی به کاربران سایت و درگیر کردن احساسات آن‌ ها با شادی و هیجان ورزش والیبال، و همچنین مرتبط کردنش به طور ناخودآگاه با نوشابه آن برند است.

توجه به سطوح فهم کاربر در طراحی وب سایت مبتنی بر احساسات

طراحان از همان روزهای ابتدایی Web 2.0  به دنبال بررسی تأثیرات احساسی طراحی سایت خود بر روی کاربران بودند. آرون والتر در سال 2005 کتابی را در این خصوص و با عنوان “طراحی برای احساس

Designing for Emotion by Aarron Walter

Designing for Emotion has 2,271 ratings and 108 reviews. Jason said: I was very much looking forward to this book but I came away disappointed. I'm a big...

” منتشر نمود که فروش خوبی نیز کرد و تبدیل به منبعی مفید برای طراحان سایت شد. والتر در کتابش سه مرحله درگیری احساسی را برای یک بازدیدکننده عادی سایت در نظر می‌گیرد که عبارت‌اند از:

 

تحت تأثیر قرار گرفتن کاربر

1. کنجکاو شدن کاربر
2. درگیر شدن کاربر

1. تحت تأثیر قرار گرفتن کاربر (سطح درونی)

تأثیر اولیه همیشه به طور ناخودآگاه منتقل می‌شود و بدون آن‌که بر پایه قضاوت منطقی باشد، به طور خودکار توسط ذهن ما تفسیر می‌شود. وقتی ما یک سایت را می‌بینیم سریعاً یا نظرمان را جلب می‌کند و یا حس مثبتی را در ما ایجاد نمی کند. سپس بر اساس همان حس و پیش‌بینی اولیه، شروع به مشاهده و دریافت اطلاعات از آن سایت می‌کنیم. پس با این تفاسیر، اهمیت تأثیر اولیه طراحی وب سایت بر روی کاربر بر کسی پوشیده نیست، چون همان تأثیر اولیه مبنای قضاوت فرد از باقی محتوا سایت خواهد شد.

نرخ کلیک چیست؟

2. کنجکاو شدن کاربر (سطح رفتاری)

اگر چیزی در نگاه اول جذاب و جالب باشد، مغز ما تلاش می‌کند تا اطلاعات کافی در مورد آن شی کسب کند. این جذابیت الگوهای رفتاری‌مان را بر می‌ انگیزد و باعث می‌ شود از نظر احساسی در خصوص چیزی که دوست داریم به هیجان آییم. پس قدم دوم در طراحی سایت مبتنی بر احساسات، تحریک کنجکاوی و تشویق کاربران به جستجوی بیشتر در سایت است. وقتی بازدیدکنندگان به هیجان آمدند به‌ راحتی به اسکرول کردن صفحات سایت یا پیگیری لینک‌ های سایت و یا حتی پر کردن فرم فراخوان (CTA) موجود در سایت خواهند پرداخت.

3. درگیر شدن کاربر (سطح بازتابی)

این مرحله بالاترین سطح از فرآیندهای فکری شناختی ما است. در این مرحله ما تحلیل می‌کنیم و دست به قضاوت‌ های منطقی درباره‌ی چیزهایی که دیدیم می‌ زنیم. کاربر سایت در اثر دو سطح قبلی به این مرحله می‌ رسد، و اصطلاحاً در همین مرحله باید همه‌ی کارت‌ ها روی میز قرار گیرد و برای وی مشخص گردد که محصول و خدمات سایت چیست و چرا برای او مفید است.

کاربران در ذهنشان می‌دانند که مقصود این سایت فروش محصول یا خدمات است، اما به دلیل احساسات مثبتی که تجربه کرده‌اند، مقاصد ذکر شده حس دفاعی را در آن‌ ها بر نمی‌ انگیزد. پس همان‌طور که می‌ بینید طراحی سایت مبتنی بر احساسات موجب برانگیخته شدن زنجیره‌ای از واکنش‌ های روانی خواهد شد. اول کاربران را با جذابیت به دام انداخته، دوم آن‌ ها را کنجکاو و تشویق به جستجوی بیشتر می کنیم، و سوم آن‌ها را متوجه می‌کنیم که این تلاش‌ ها برای چه هدفی بوده است.

بروزرسانی هسته اصلی الگوریتم گوگل

به طور حتم مهم‌ترین جنبه‌ی یک وب سایت ارائه تجربه‌ کاربری منحصر به فرد است که بر پایه جذابیت‌های بصری، اطلاعاتی، خلاقانه یا … باشد. اگر سایتی که طراحی می‌کنید بتواند یکی از این تجربه‌ ها را ارائه دهد، شما می‌ توانید مطمئن باشید که بازدیدکنندگان سایت‌تان در آینده باز از وب سایت شما دیدن خواهند کرد.

آیا شما از سایت های ایرانی که طراحی آن ها مبتنی بر احساسات است، بازدید کرده اید؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

منبع:وبسیما

تغییرات سئو

سئو از ابتدای تولد موتورهای جستجو و رتبه بندی سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو، بحثی تکنیکال بود و افرادی که سئوکار یا متخصص سئو بودند اغلب دانش برنامه نویسی داشتند. تا قبل از سال 2011 سئوکاران به اندازه‌ای از ترفندهای سئو کلاه سیاه برای ارتقای رتبه سایت‌های خود استفاده کردند، که کمپانی گوگل (بزرگ ترین موتور جستجوی اینترنتی) مجبور شد الگوریتم‌های رتبه بندی خود را پیچیده تر و به روز کند. این اقدامات در راستای بهبود تجربه کاربری موتور جستجوی گوگل بود و کمپانی گوگل با این کار قصد داشت رتبه سایت‌هایی با محتوای ضعیف و کپی شده را در صفحه نتایج جستجو کاهش دهد.

بعد از معرفی الگوریتم پاندا گوگل در سال 2011 و معرفی الگوریتم پنگوئن در سال 2012، انقلابی در موتور جستجو گوگل به وجود آمد و رتبه سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو به شدت تحت تاثیر قرار گرفت. گوگل توسط این دو الگوریتم سایت‌های زیادی را مورد جریمه قرار داد و از صفحه نتایج خود حذف نمود. در واقع این دو الگوریتم رتبه بندی گوگل باعث شدند بسیاری از تکنیک‌های رایج سئو که غالبا کلاه سیاه بودند، منسوخ شود.

پس از این اتفاقات، سئو بیشتر به سمت بازاریابی محتوایی و بازاریابی جاذبه ای (درونگرا) حرکت کرد. یعنی سایت‌ها برای بدست آوردن رتبه‌های خوب در نتایج جستجو می بایست محتوایی تولید می کردند که برای کاربران مفید باشد. با این کار سایت‌ها به ازای کلمات کلیدی متعددی در نتایج جستجوی گوگل رتبه می گرفتند و ترافیک ورودی خود را افزایش می دادند.

سئوکار یا نویسنده محتوا؟

آپدیت الگوریتم‌های گوگل بعد از سال 2011 موجب شد بسیاری از بازاریابان وارد حوزه سئو شوند و با تولید محتوایی تخصصی و جذاب رتبه سایت‌ها را در گوگل ارتقا دهند. این بازاریابان چون نویسنده‌های بهتری بودند و با تکنیک‌های ژورنالیستی آشنایی داشتند به رقیبی برای سئوکاران قدیمی تبدیل شدند. سئو کاران قدیمی که اکثرا برنامه نویس بودند و تعریفشان از سئو، سئو تکنیکال بود تا مدتی با این قضیه مشکل داشتند تا بالاخره به ارزش تولید محتوا پی بردند و استراتژی‌های سئو خود را تغییر دادند.

چرا سایت من رتبه خوبی در گوگل ندارد؟

این سوالی است که معمولا افرادی که به تولید محتوا در سایتشان پرداخته اند و از اصول تکنیکال سئو غافل بوده اند، می پرسند. درست است که تولید و سئو محتوا در چند سال اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته، ولی سئو تکنیکال سایت رفته رفته در حال آمدن به روی صحنه است. با آپدیت الگوریتم‌های رتبه بندی گوگل، ارزش و اهمیت سئو تکنیکال بیش از پیش روشن شده و سایت‌هایی که استانداردهای موتورهای جستجو را رعایت نکنند رتبه خوبی را در بلندمدت بدست نخواهند آورد.

سئو به طور ذاتی با دانش برنامه نویسی مرتبط بوده و بدون آشنایی صحیح با زبان HTML و CSS و JavaScript و … نمی توان سایت‌ها را به طور اصولی سئو نمود.

5 نکته مهم در سئو تکنیکال

1.آشنایی با اصول DOM

DOM که مخفف عبارت Document Object Model است یک رابط برنامه نویسی برای سندهای XML  و HTML بوده که برنامه نویسان با استفاده از آن می توانند به ایجاد یک سند XML و یا HTML، حرکت در طول ساختار سند، افزودن، اصلاح و یا حذف المان های آن اقدام کنند.  آشنایی با اصول فنی مرورگرهای اینترنتی و نحوه دریافت و نمایش اطلاعات سایت در آن ها بسیار ضروری و پایه ای است.

2.آشنایی با اصول Critical Rendering Path

Critical Rendering Path به مجموعه رویدادهایی می گویند که مرورگر اینترنتی برای نمایش اولیه صفحه وب بر روی صفحه نمایش طی می کند. آشنایی با اینکه چگونه یک مرورگر یک صفحه سایت را می سازد و چه کاری در نحوه ارائه صفحه می تواند سرعت بارگذاری آن را افزایش دهد، بسیار حائز اهمیت است.

3.آشنایی با داده های ساختار یافته و مارک آپ

آشنایی با متاتگ‌ها برای درک اینکه گوگل چگونه اطلاعات موجود در صفحه سایت را می خواند، بسیار ضروری است.

تجربه کاربری مهمتر است یا سئو؟

4.فاکتورهای مهم در سرعت بارگذاری صفحات سایت

به غیر از سه موردی که در بالا به آن اشاره شد، آشنایی با سایر مباحث تکنیکال موثر بر سرعت بارگذاری صفحات سایت بسیار مهم است. البته بحث فراتر از سرعت بارگذاری بوده و به کیفیت تجربه کاربری (UX)

سایت نیز مربوط می شود. گوگل در جدیدترین الگوریتم های رتبه بندی خود به کیفیت تجربه کاربری (UX) سایت ها که سرعت بارگذاری یکی از آن است، اهمیت ویژه ای داده است.

5.آشنایی با زبان جاوا اسکریپت

زبان جاوا اسکریپت کاربرد گسترده ای در سایت‌ها و صفحات اینترنتی دارد و به کمک این زبان می‌توان به اشیاء داخل صفحات HTML دسترسی پیدا کرد و آن‌ها را تغییر داد. داشتن درک صحیحی از این زبان و ارتباطش با زبان HTML بسیار مهم است.

نظر شما در مورد اهمیت سئو تکنیکال در مقابل سئو محتوا چیست؟ در بخش نظرات از تجربیات خود برای ما بگویید.

منبع:وبسیما

 

 

تاریخچه هک رشد

عنوان “هکر رشد” اولین بار در سال 2010 توسط سین الیس ابداع شد. سین الیس این عنوان تخصصی را زمانی ابداع کرد که با خروجش از شرکت های مختلف نمی توانست جایگزینی برای خود پیدا کند!

سین الیس به چندین کمپانی اینترنتی کمک کرده بود تا به رشد خارق العاده ای دست پیدا کنند و زمانی که استارت آپ ها به دنبال رشد تعداد کاربران و مشتریان خود بودند، به سراغ او می رفتند. سین الیس هم در ازای دریافت پول به آن ها استراتژی های اختصاصی برای رشد سریع کسب و کارشان را می داد.

او سیستم های مورد نیاز برای رشد سریع را در شرکت ها راه اندازی می کرد، فرآیندها و ایده اصلی را نیز در اختیار مدیران استارت آپ ها قرار می داد و زمانی که می خواست شرکت را ترک کند مشکل اصلی بوجود می آمد! او وقتی به دنبال جایگزین برای خود می گشت رزومه هایی متفاوت و گاها نامرتبط دریافت می کرد. خیلی از این افراد مدرک بازاریابی داشتند و با اینکه دارای تجربه کاری هم بودند ولی همیشه یک چیزی را کم داشتند. سین الیس می دانست روشی که برای رشد استارت آپ ها به کار می برد با اصول و تکنیک های سنتی بازاریابی تفاوت دارد و اگر کار را به بازاریابان معمولی بدهد نتیجه خوبی بدست نمی آید.

تفاوت هک رشد و بازاریابی

یک بازاریاب سنتی دید کلی خوبی دارد و با اینکه دارای مهارت ‌های ارزشمندی است، اما در چرخه ابتدایی رشد استارت آپ ها مفید نیست. برای مثال در فاز اول یک استارت آپ شما به “ایجاد و مدیریت تیم بازاریابی” یا  “مدیریت فروشندگان” یا حتی  “طرح ریزی یک برنامه استراتژیک بازاریابی برای رسیدن به اهداف سازمان ” نیاز ندارید. شما در فازهای اولیه یک استارت آپ تنها به یک چیز نیاز دارید و آن هم “ رشد ” است.

شبکه اجتماعی و سئو!

یک هکر رشد (Growth hacker) جایگزینی برای یک بازاریاب نیست، یک هکر رشد بهتر از یک بازاریاب نیست. به طور کلی یک هکر رشد با یک بازاریاب تفاوت دارد. برای یک هکر رشد تنها یک هدف اصلی وجود دارد و آن هم رشد است.

هر تصمیمی که یک هکر رشد می گیرد بر اساس رشد است. هر استراتژی، هر تاکتیک و ابتکار عملی به امید رشد انجام می شود. شاید یک بازاریاب هم به رشد اهمیت دهد اما با یک هکر رشد قابل مقایسه نیست. ویژگی اصلی یک هکر رشد تمرکز جدی بر روی یک هدف واحد است، به گونه ای که تقریبا از همه چیز چشم پوشی می کند.

این تمرکز شدید بر روی رشد موجب به وجود آمدن تعدادی روش، ابزار و الگو شده که قبلا در اصول بازاریابی سنتی وجود نداشته و هرچه زمان می گذرد شکاف بین هک رشد و بازاریابی بیشتر مشخص می شود.

2 ایده برای درک بهتر مفهوم هک رشد

برای اینکه با نمونه هایی از هک رشد در دنیای واقعی آشنا شویم و این مفهوم را بخوبی درک کنیم، بهتر است دو ایده زیر را بررسی نماییم.

خدمات بهینه سازی سایت و آموزش سئو سایت

1. باز تعریف محصول در دنیای دیجیتال

در گذشته تعریف از محصول یک موجودیت فیزیکی بود، مانند: شامپو، مبل، میز و … ولی در دنیای دیجیتال تعریف محصول به کلی تغییر کرده است. امروزه یک نرم افزار، یک پلت فرم و به بسیاری از چیزهایی که نمی توان با دست لمس کرد هم محصول حساب می شوند. اینترنت به مردم نوع جدیدی از محصول را ارائه داده که نیازمند دیدگاه جدیدی هم از لحاظ رشد است.

به دلیل این باز تعریف، برای اولین بار یک محصول می تواند خود در اتخاذ و استفاده اش نقش داشته باشد. برای مثال محصولی مانند اینستاگرام به شما اجازه می دهد تا محصولش را با دیگران به اشتراک بگذارید تا کیفیت تجربه‌‌تان از پلت فرم آن ها افزایش یابد. یک محصول فیزیکی مثل میز نمی تواند چنین کاری کند.

نمونه دیگری از تعریف محصول در دنیای دیجیتال، نرم افزار دراپ باکس (Dropbox) است که یک سرویس اشتراک گذاری فایل محسوب می شود. دراپ باکس در ازای معرفی این محصول از طرف شما به دوستان تان، به شما فضای ذخیره سازی رایگان می دهد. در این تعریف محصول در توسعه استفاده از خودش دخیل است. اگر شما ایده باز تعریف محصول در دنیای دیجیتال را به درستی درک نکنید، نمی توانید از پتانسیل های موجود در هک رشد آگاه شوید.

2. باز تعریف توزیع در دنیای دیجیتال

اگرچه محصول مهم است اما باید به شیوه های توزیع آن هم توجه کرد. همانطور که اینترنت باعث تغییر تعریف محصول شده، تعریف توزیع هم تغییر داده است. برای هک رشد باید کانال های مناسب را جهت توزیع محصول در اینترنت شناسایی کرد. اگر شما بتوانید محصول خود را اصطلاحا در بزرگراه های اینترنتی قرار دهید، آنگاه افراد بیشتری با محصول تان آشنا خواهند شد. درست در همین بخش اهمیت فعالیت های مرتبط با طراحی وب سایت

Untitled

و سئو روشن می شود.

امروزه که افراد برای پیدا کردن محصولات و خدمات مورد نیاز خود از موتورهای جستجوی اینترنتی مانند گوگل استفاده می کنند، شما با سئو سایت خود می توانید به صدر نتایج گوگل رسیده و از این طریق ترافیک سایت خود را افزایش دهید و محصولات و خدمات‌تان را به تعداد افراد بیشتری معرفی کنید. همچنین با تولید و بازاریابی محتوایی در سایت ها و شبکه های اجتماعی که کاربران فعال زیادی دارند، می توانید امکان دیده شدن برند شرکت خود را افزایش دهید و از این طریق مشتریان جدیدی بدست آورید.

کمپانی Airbnb: نمونه مشهوری از کاربرد هک رشد

کمپانی Airbnb که یک استارتاپ در حوزه گردشگری است و در سال 2008 کار خود را آغاز کرد، برای رشد سریع کسب و کار شرکت از تکنیک های هک رشد استفاده نمود. مردم از طریق سایت و اپلیکیشن Airbnb می توانستند خانه های‌ خود را با قیمت های مورد نظرشان به گردشگران اجاره دهند، این‌گونه هم گردشگران هزینه کمتری می پرداختند و هم صاحبان خانه می توانستند در فصول مختلف سال درآمدی از منزل‌شان کسب کنند. در این بین Airbnb نیز درصدی از پول پرداختی را از گردشگر و صاحب خانه به عنوان واسط دریافت می کرد.

Airbnb در آغاز کار نیاز به افزایش سریع تعداد کاربران سیستم خود داشت و برای اینکه بتواند این کار را با هزینه کمتری انجام دهد، از تکنیک های هک رشد استفاده کرد. آن ها برای اینکه آگهی منزل افراد بیشتر دیده شود به این فکر افتادند که وقتی فردی در سیستم‌شان آگهی خود را ثبت کرد، این آگهی به صورت خودکار در لیست آگهی های سایت Craigslist نیز منتشر شود. از آنجایی که شرکت Airbnb دسترسی به API های سایت Craigslist را نداشت و نمی توانست به طور مستقیم با آن همکاری کند، چاره دیگری پیدا کرد!

آن ها با استفاده از مهندسی معکوس توانستند کد درج آگهی در سایت Craigslist را کشف و خودشان مجددا برنامه نویسی کنند و از این طریق وقتی صاحب خانه ای آگهی منزلش را در سایت Airbnb قرار می داد، یک نسخه از آن نیز به طور خودکار در سایت Craigslist منتشر می شد. Airbnb با این کار توانست در عرض مدت کوتاهی تعداد کاربران سیستم خود را به طور شگفت انگیزی افزایش دهد، البته زمانی که سایت Craigslist متوجه این باگ شد جلوی آن را گرفت. از موفقیت شرکت Airbnb در هک رشد می توان متوجه نکته مهم زیر شد:

به طور کلی می توان از موفقیت Airbnb در هک رشد نکات زیر را برداشت کرد:

• شرکت Airbnb کاری کرد که به هیچ وجه از یک بازاریاب سنتی ساخته نیست، چون تکنیک آن ها علاوه بر خلاقیت نیازمند دانش برنامه نویسی بود.
• شرکت Airbnb از محصولش به عنوان وسیله ای برای توزیع هرچه بیشتر خودش استفاده کرد. ادغام سیستم خود با Craigslist عاملی خارجی محسوب نمی شود، بلکه تنها ابزاری فرعی برای این کار بود.
• شرکت Airbnb متوجه شد که مخاطبان هدفی که به دنبالش است، قبلا در سایت Craigslist وجود دارند. پس استراتژی افزایش کاربران خود را اینگونه تعریف کرد.
• شرکت Airbnb ابتکار زیادی به خرج داد. آن ها روش خود را از روی کسی کپی نکردند و قبل از آن ها کسی از سرویس Craigslist این‌گونه استفاده نکرده بود. آن ها جرات امتحان روشی را داشتند که معلوم نبود موفقیت آمیز باشد.
• شرکت Airbnb با داشتن دانش تخصصی برنامه نویسی و استفاده از روش های مهندسی معکوس موفق به چنین کاری شد.
• شرکت Airbnb برای افزایش کاربران سیستمش از حفره های موجود در بازار استفاده کرد. آن ها به API سایت Craigslist دسترسی نداشتند و نمی توانستند به طور رسمی با آن همکاری کنند، پس مرزهای تکنولوژیکی موجود را شکستند و به جلو حرکت کردند.

منبع:وبسیما

 

اندازه گیری کرده و برای رتبه دهی به سایت ها در صفحه نتایج جستجو مورد استفاده قرار می دهد.

اصطکاک در طراحی تجربه کاربری سایت چیست؟

ما در عصری زندگی می کنیم که انسان ها تمایل دارند کارها را به آسانی و بدون دردسر انجام دهند. به همین علت ایده سادگی در طراحی سایت

و طراحی تجربه کاربری سایت، چندین سال است که به نگرش رایجی در میان طراحان سایت تبدیل شده است. به صورتی که در نظر اکثر آن ها طراحی وب سایت دلخواه به معنای طراحی سایت بدون اصطکاک (Friction) است.

اصطکاک (Friction) در طراحی تجربه کاربری سایت به معنای چیست؟

یعنی طراح سایت عمدا فرآیندها و رابط کاربری (UI) سایت را طوری طراحی کند که کاربر نتواند به راحتی فعالیت های مورد نیازش را در سایت، مانند: ثبت نام، ارسال فایل، درج نظرات و … انجام دهد. بسیاری از مردم هم فکر می کنند که به کار بردن اصطکاک در طراحی سایت باعث آسیب به کیفیت تجربه کاربری سایت (UX)

شده و نرخ تبدیل و میزان فروش سایت را کاهش می دهد. این ایده ها شاید در وهله اول درست به نظر برسند، اما در این مقاله توضیح می دهیم که چطور اصطکاک می تواند در طراحی تجربه کاربری سایت مفید باشد.

1. وجود اصطکاک در طراحی سایت می تواند حس خوبی به کاربران دهد

برای درک این ایده بهتر است مثالی از دنیای واقعی بزنیم. شرکت بین المللی IKEA که در زمینه طراحی و تولید لوازم خانگی با قابلیت مونتاژ سریع فعالیت می کند، روش جالبی برای فروش محصولاتش در فروشگاه های خود دارد. مشتریان پس از ورود به فروشگاه با کمک یک کارشناس فروش ابتدا قطعات محصول خود را انتخاب کرده، سپس به انبار می روند تا آن را تحویل بگیرند و در نهایت با مشارکت در ساختش محصول نهایی را تحویل می گیرند!

شاید در نگاه اول روش شرکت IKEA کاملا مخالف اصول تجربه کاربری به نظر برسد، اما آن ها در واقع یک اصل پایه ای روانشناسی را به کار گرفته اند:

مردم به چیزهایی که خودشان می سازند حس خوبی دارند، طوری که انگار دستاورد مهمی را بدست آورده اند.

روش شرکت IKEA برای فروش محصولاتش به قدری مفید و جالب بود که به اثر IKEA لقب گرفت. محققان معتقدند که چون مردم با روش شرکت IKEA احساس شایستگی بیشتری نسبت به سایر افراد بذست می آورند، از آن لذت می برند. چون به طور عمومی تلاش بیشتر برای رسیدن به اهداف، باعث ایجاد حس غرور و شایستگی در افراد می شود.

همین اصل در طراحی سایت هم وجود دارد و سایت پینترست که یک شبکه اجتماعی مبتنی بر اشتراک گذاری عکس و ویدیو می باشد، نمونه ی بارزی از آن است. کاربران در سایت پینترست با ایجاد بوردهای شخصی و درج عکس هایی که خود با جستجو و تلاش پیدا کرده اند، از اینکه این عکس ها را با دیگران به اشتراک می گذارند احساس غرور می کنند.

بازاریابی لحظه ای و سئو

2. وجود اصطکاک در طراحی سایت می تواند کیفیت را ارتقا دهد

وقتی شما به جذب کاربران بیشتر برای سایت خود فکر می کنید شاید در وهله اول وجود اصطکاک در طراحی سایت عامل منفی به نظر برسد. مثال بارز این ایده در طراحی سایت فروشگاهی اجرا می شود، وقتی فرم ثبت نام و فرآیندهای خرید به شکل ساده ای طراحی می شوند تا کاربران بیشتری به مشتری نهایی تبدیل شوند.

اما این ایده فقط وقتی درست است که رضایت کاربران سایت شما به سایر کاربران ارتباطی نداشته باشد. در زمینه طراحی یک پلتفرم مانند: شبکه اجتماعی، انجمن تخصصی آنلاین و … کیفیت کاربران سایت و نحوه تعامل آن ها با سایر کاربران، تعیین کننده ی یک محصول و تجربه خوب است.

در واقع در این سایت ها برای اینکه شما کیفیت تجربه کاربری را بالاتر ببرید، نیازمند استفاده از اصطکاک در طراحی هستید تا کاربران خوب را از بد جدا کنید و نگذارید هرکسی به راحتی عضو سایت شود.

3. وجود اصطکاک در طراحی سایت می تواند مهارت کاربران را افزایش دهد

به طور کلی استفاده از اصطکاک در طراحی موجب افزایش بار فکری کاربران می شود و ممکن است آن ها را خسته و کلافه کند. در مقابل، استفاده از اصطکاک در محصولات آموزشی می تواند باعث بهبود نتیجه خروجی شود.

این اصل در طراحی وب سایت

استوری اینستاگرام و تاثیر بر سئو

هم وجود دارد، شما نه می بایست همه چیز را به طور واضح در اختیار کاربران قرار دهید و نه همه چیز را سخت و نامفهوم طراحی کنید. بلکه باید در هنگام طراحی سایت کمی اصطکاک به کار ببرید تا حس کنجکاوی کاربران تحریک شود. با این کار شما به آن ها فرصت می دهید که تلاش کنند و خودشان مسئله را حل کنند.

اصطکاک در طراحی سایت خوب است به شرطی که تعامل کاربران با سایت را بهبود دهد نه اینکه مانع آن شود.

اصطکاک در طراحی سایت از جمله مفاهیمی است که دید عمومی منفی به آن وجود دارد، ولی در واقعیت بد نیست و مانند سایر المان های طراحی بستگی به این دارد که ما کجا و چگونه از آن استفاده کنیم.

منبع:وبسیما

 

بهترین کاری که یک تولیدکننده ی محتوا می تواند انجام دهد، تولید محتوای همیشه سبز است. با اینکه بسیاری از افراد در بازاریابی محتوایی سعی دارند محتوای همیشه سبز تولید کنند، درصد بسیار کمی از محتواهای تولید شده ی توسط آن ها، محتوایی ماندگار می شود. یکی از مواردی که باعث می شود درصد بسیار کمی از محتواهای تولید شده، محتوای همیشه سبز شوند، توجه به وقایع جدید و یا اخبار است که به زودی اهمیت خود را از دست می دهند. همچنین برخی افراد نیز با تمرکز بیش از حد بر روی سئو سایت، از پرداختن به موضوعات کلی و بلندمدت دست می کشند. در این مقاله سعی داریم در مورد چگونگی تولید محتوای همیشه سبز که حتی در ده سال دیگر نیز برای ما ارزش تولید کند، توضیحاتی دهیم.

محتوای معاصر

محتوای سبز، محتوایی معاصر است. محتوای معاصر همیشه ارزش خواندن را دارد. البته این موضوع در برخی از زمینه ها جواب نمی دهد. مثلا تولیدکنندگان محتوا در حوزه ی تکنولوژی یا اخبار، کار بسیار سختی دارند چون همه چیز به سرعت در حال تغییر است.

برای مثال زمانی که شما محتوایی با موضوع “چگونه محتوای همیشه سبز بنویسیم؟” تولید می کنید در حال تولید یک محتوای ماندگار هستید. اما زمانی که دارید درباره ی دوربین  به کار رفته در یک تلفن همراه محتوا تولید می کنید، محتوای شما به احتمال زیاد در چند سال دیگر اهمیت چندانی نخواهد داشت. همین مسائل کار را برای تولید محتوای سبز در حوزه های تکنولوژی سخت می کند، اما نه غیر ممکن. البته در حوزه های تکنولوژی به روز بودن محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است می توان با همیشه به روز نگه داشتن وبلاگ باعث جذب مخاطب شد.

تولید محتوای همیشه سبز (Evergreen Content)

برای تولید محتوای همیشه سبز، گوگل آنالیتیکز یا سایر نرم افزارها و برنامه هایی که شما برای آنالیز انتخاب می کنید، بهترین دوست شما هستند. اگر شما مدت زیادی است که وبلاگ نویسی می کنید، حتما مجموعه ای عظیمی از مقالات در دسترس شماست. به مقالات خود رجوع کنید و لیستی از مقالاتی که هنوز مورد توجه قرار می گیرند را تهیه نمایید. آن ها را با دقت ویژه ای بررسی کنید و در صورتی که امکان به روز رسانی را دارند آن ها را به روز رسانی کنید.

محتواهای محبوب وبلاگ شما همیشه باید تازه به نظر برسند. همچنین در وبلاگ خود به جای اینکه زمان ارسال پست را نمایش دهید، زمان آخرین به روز رسانی را نمایش دهید. برای این کار می توانید ار پلاگین Last Modified Timestampاستفاده کنید. نمایش آخرین زمان به روز رسانی باعث می شود که مخاطب ببیند پستی که در حال مشاهده ی آن است پستی است که به روز شده و اطلاعات قدیمی به او ارائه نمی دهد.

5 نوع محتوای همیشه سبز

به احتمال زیاد شما تا کنون یک محتوای معاصر با عنوان “چگونه…” تولید کرده اید. این یک نوع از دسته بندی مورد نظر ما می باشد. این نوع مقالات شامل توصیه هایی برای سلامت، آشپزی، ارائه دستور عمل، راه کار و … می باشد. در ادامه به ارائه ی 5 توصیه برای ایجاد محتوای همیشه سبز خواهیم پرداخت:

مفاهیم اولیه سئو

1. سوالات متداول

اگر از پاسخ دادن به سوالات تکراری خسته شده اید یا فکر می کنید احتمال پرسیدن برخی سوالات از طرف مخاطبان زیاد است، ایجاد یک صفحه ی سوالات متداول در هنگام طراحی وب سایت ایده ی خوبی است. لیستی از سوالات متداول جمع آوری کنید و به آن ها پاسخ دهید. با پرسیده شدن سوالات جدید و تکراری صفحه را به روز رسانی کنید. این موضوع باعث ایجاد یک رابطه ی قوی تر با مخاطبان می شود و نمونه ای از یک محتوای همیشه سبز است.

2. واژه نامه

به عنوان یک متخصص در زمینه ی کاری‌تان، شما بر بسیاری از کلمات و اصطلاح های حوزه خود اشراف دارید، این در حالی است که مخاطبان شما در سطح شما اطلاعات ندارند. برای اینکه مخاطبان خود را با خودتان هم سطح کنید از فهرست واژگان یا واژه نامه استفاده نمایید. این باعث می شود که مخاطب حرف شما را بفهمد و بهتر با مقاله ی شما ارتباط برقرار کند.

3. موضوعات تاریخی

تاریخ همیشه در گذشته است و هیچ وقت تغییر نمی کند. اگر درباره ی موضوعات تاریخی می نویسید به احتمال زیاد شما بیش از چند مقاله در سایت خود دارید که متعلق به گذشته اند و پست های قدیمی محسوب می شوند. برای مثال شما می توانید مقالاتی درباره ی دوره ی انقلاب صنعتی یا درباره ی زندگی چند نفر از بزرگان گذشته با دقت محتوا تولید کرده باشید. اگر وبلاگ شما درباره ی این نوع موضوعات است، شما خوش شانس هستید. این وب سایت ها بسیار کمیاب هستند و برای افرادی که در حال جستجو و تحقیق می باشند، به عنوان منبعی همیشگی برای به دست آوردن اطلاعات محسوب می شوند.

4. چک لیست

چک لیست ها مانند لیست های دستورالعمل هستند، فقط با این تفاوت که پایان باز دارند. چک لیست ها معمولا دستورالعمل های دقیقی ارائه نمی دهند، بلکه یک دید کلی در مورد چگونگی انجام کارها به مخاطب می دهند. با این حال، چک لیست ها کاربردی هستند و همه آنها را دوست دارند، در واقع چک لیست ها باعث افزایش بهره وری و کارایی مطالب شما می شود. همه ی ما به انجام رساندن کارها و اتمام وظایف را دوست داریم. پس چرا محتوایی بر اساس این پروسه تولید نکنید؟

تجربه کاربری مهمتر است یا سئو؟

5. محتوای بهره وری

بسیاری از محتواهای تولید شده درباره ی افزایش بهره وری و کارایی را می توان با هم مرتبط دانست. موضوع بهره وری و کارایی برای بسیاری از افراد جذاب است. چه کسی از افزایش بهره وری بدش می آید؟ محتوای بهره وری به شما اجازه می دهد قایق خود را به هر جهتی که می خواهید هدایت کنید. شما می توانید مطالبی را با موضوعاتی درباره ی اینکه چگونه کاری را در زمان کمتر یا کارهای بیشتری را در زمان معین انجام دهید، تولید نمایید. تجربه نشان داده است که این نوع مقالات بازخورد خوبی از طرف مخاطبان در بر خواهد داشت.

اگر در حال تولید چنین محتوایی برای سایت خود هستید، به کار خود ادامه دهید. محتوای همیشه سبز فضای مناسبی برای ایجاد لینک داخلی و افزایش ترافیک سایتتان است. محتوای همیشه سبز شما را به عنوان یک متخصص نشان می دهد و همین نیز باعث افزایش ترافیک سایتتان می شود.

منبع وبسیما

1.کتاب الکترونیکی

کتاب الکترونیکی (Ebook) جز محبوب ترین نوع محتوا است. تفاوت یک کتاب الکترونیکی با یک مقاله در عمق و جامعیت آن است. یک کتاب الکترونیکی کوتاه معمولا می تواند اطلاعات مفیدی را به خریدار در مورد محصولات و خدمات یک کسب و کار ارائه دهد و آن ها را به خرید از شما ترغیب کند. در واقع شما با دادن اطلاعات و جلب اعتماد مشتریان بالقوه در مراحل ابتدایی، فرآیند خرید را سریع تر و آسان تر می کنید. کتاب های الکترونیکی می تواند برای کسب و کارهای مختلف عناوین این چنین داشته باشد:

1. 5 اشتباه رایج در خرید پکیج شوفاژ در ایران
2. راهنمای کامل اخذ ویزای شینگن
3. 20 نکته مهم برای برگزاری موفق مراسم عروسی و …

2. دوره های آموزشی

طراحی و اجرای یک دوره آموزشی به طور معمول هزینه زیادی نیاز ندارد، اما می تواند اعتماد مشتریان شما را به شدت افزایش دهد. این دوره های آموزشی می تواند به اشکال گوناگون برگزار شود، از یک دوره آموزشی ایمیلی گرفته (5-10 ایمیل) تا یک دوره صوتی یا ویدیویی (45-60 دقیقه ای) که به نکات مهمی برای استفاده از محصولات و خدمات شما اشاره می کند. این دوره ها می تواند مخاطبان هدف شما را چند قدم به خرید نزدیک تر کنند.

چرا خرید بک لینک اشتباه است؟

3. نسخه رایگان یا دمو محصولات

روشی که در فروش محصولات سنتی استفاده می شد، با کمی تغییر قابلیت استفاده در محصولات و خدمات جدید را نیز دارد. اگر محصولات شما به گونه ای است که امکان استفاده آزمایشی آن برای مشتریان به طور رایگان وجود دارد، حتما این کار را انجام دهید. این روش نیاز به کمی خلاقیت دارد، برای مثال شما می توانید کاتالوگ محصولات خود را به رایگان برای مشتریانتان ارسال کرده و یا فایل آن را برایشان ایمیل کنید.

نباید های سئو

4.برگزاری مسابقه

مردم عاشق مسابقه و گرفتن جایزه هستند و بهترین مکان برای این منظور برگزاری مسابقات در شبکه‌ های اجتماعی و به خصوص اینستاگرام است. با برگزاری مسابقه مخاطبان و مشتریانتان با محصولات و خدمات شما بیشتر آشنا شده و به تعامل با شما می پردازند. در قبال این مسابقه دوستان و آشنایان مشتریانتان نیز با کسب و کار شما آشنا شده و شهرت شما از طریق توصیه دهان به دهان افزایش می یابد. در برگزاری مسابقه باید شرط ورودی برای افراد بگذارید، برای نمونه فالوو کردن صفحه شرکت شما و تگ کردن دوستانشان، وارد کردن ایمیل شان در صفحه لندینگ مسابقه و … می تواند مفید باشد.

5.چک لیست

چک لیست یکی از جذاب ترین و کاربردی ترین نوع محتوا برای افزایش ترافیک سایت و فروش است. برای مثال:

• چک لیستی برای سئو و لینک سازی سایت
• چک لیستی برای طراحی تقویم محتوایی
• چک لیستی برای وسایل مورد نیاز مسافرت نوروزی
• چک لیستی برای شرکت در جلسه آزمون کنکور و …

در هر کسب و کاری مطمئنا نکات مهمی وجود دارد که می توان در قالب یک چک لیست آن ها را منظم نمود و برای دانلود در اختیار بازدیدکنندگان سایت قرار داد.

6. خبرنامه ایمیلی و دوره های ایمیلی

ایمیل مارکتینگ یا ارسال ایمیل به مخاطبان و بازدیدکنندگان سایت از بهترین و کارآمدترین روش‌های بازاریابی اینترنتی است.  در خبرنامه ایمیلی که معمولا به صورت هفتگی یا ماهیانه ارسال می شود، هدف حفظ رابطه با مخاطبان سایت و برگرداندن دوباره آن ها به سایت و نهایتا تشویق آن ها به خرید است.

دوره های ایمیلی به صورت جداگانه ارسال شده و همان چیزی است که در قسمت 2 یعنی دوره های آموزشی توضیح داده شد. این ایمیل ها به صورت مجموعه ای (5-10 قسمت) بوده و حاوی محتوای اختصاصی تری است. می توان از لیست ایمیل های جمع آوری شده پس از پایان دوره ایمیلی، نیز برای ارسال خبرنامه استفاده نمود. به طور کلی موفقیت یک سایت در فروش، با تعداد اعضای خبرنامه آن ارتباط مستقیمی دارد.

7. طراحی پرسشنامه و انتشار نتایج

یکی از راه هایی که می تواند نشانگر تمایز شما از رقبایتان باشد، طراحی پرسشنامه ای در حوزه کسب و کارتان و ارسال آن برای همکاران یا مخاطبان هدفتان است. سپس با تحلیل نتایج این پرسشنامه می توانید به اطلاعات جدیدی در خصوص معیارهای مهم برای مشتریان و … پی ببرید و این نتایج را به صورت اینفوگرافی یا پستی اختصاصی منتشر نمایید. این کار در افزایش اعتماد مشتریان و فروش سایت موثر است.

8.پادکست صوتی

پادکست به فایل صوتی گفته می شود که موضوع مشخصی داشته و محتوایی تخصصی دارد. مزیت اصلی پادکست صوتی بودن آن است و مردم می توانند آن را در هنگام رانندگی، درون مترو، پیاده روی و … گوش دهند و مطالب مفیدی یاد بگیرند. موج تولید پادکست چند سالی است که در بسیاری از کشورهای توسعه یافته شروع شده و موجب بهبود برندینگ و افزایش فروش شرکت ها شده است.

9.قالب های آماده

یکی از جذاب ترین نوع محتوا برای دانلود، تمپلیت یا قالب آماده است. این تمپلیت می تواند: یک قالب پرزنتیشن پاور پوینت، قالب آماده نامه اداری، قالب آماده پروپوزال و یا چیزی این چنینی باشد. شما می توانید برای دانلود این فایل ها ایمیل بازدیدکنندگان سایت را دریافت کنید تا در آینده برای ارسال خبرنامه و ایمیل مارکتینگ از آن استفاده نمایید.

10. مقالات آموزشی

مقاله جز مفیدترین و پر مخاطب‌ترین نوع محتواست. مقالات آموزشی از نظر سئو و بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو نیز بسیار اهمیت دارند و موجب افزیش ترافیک سایت در بلند مدت می شوند. نکته مهم در تولید مقاله داشتن تقویم و استراتژی محتوایی مناسب است.

شما چه محتوایی را مفیدتر از بقیه می دانید؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

منبع وبسیما

 

بهترین ابزارهای سئو سایت

در این ویدیو محبوب ترین ابزارهای سئو سایت که عموما توسط گوگل تهیه و معرفی شده اند به شما معرفی می شود. ابزارهایی برای مدیریت سئو، بررسی سرعت سایت و نسخه موبایل آن.

گوگل سرچ کنسول

ابزار google search console که پیشتر با نام گوگل وبمستر تولز شناخته می شد را می توان مهمترین و کارآمدترین ابزار سئو دانست. سرچ کنسول به شما کمک می کند حضور خود در نتایج گوگل را بررسی کرده و بهبود دهید. این ابزار مستقیما از طرف گوگل معرفی شده و امکانات موجود در آن براساس رفتار کاربران هنگام جستجو طراحی شده است. اطلاعاتی که هیچ شرکتی به جز گوگل به آنها دسترسی مستقیم ندارد.

ابزارهای بسیاری در سرچ کنسول وجود دارند که با مراجعه به بخش آموزش گوگل وبمستر می توانید بیشتر آنها را بشناسید ولی برای آنکه آشنایی بهتری با این ابزار توانمند داشته باشید برخی از توانایی های آن را به شما معرفی می کنیم:

میزان بازدید از گوگل و جایگاه شما در نتایج جستجو

یکی از جذاب ترین ابزارهای موجود در سرچ کنسول search analytics است. این ابزار لیستی از تمام کلمات جستجو شده توسط کاربران که سایت شما در نتایج جستجو وجود داشته است نمایش می دهد. در مقابل هر کلمه دقیقا مشخص است که چند نفر در ماه آن عبارت را جستجو کرده اند، شما به طور متوسط چه جایگاهی در نتایج گوگل داشته اید و چند درصد از آنها سایت شما را انتخاب کرده اند.

این اطلاعات به شما کمک می کند روند پیشرفت خود را به خوبی تحت نظر بگیرید و کلمات و صفحات باپتانسیل را به راحتی شناسایی کنید.

ابزار Fetch as Google

به طور معمول برای سایت هایی که به تازگی کار خود را آغاز کرده اند، زمان ایندکس صفحات جدید توسط گوگل طولانی خواهد بود، به طور مثال شما یک صفحه جدید بر روی سایت ایجاد می کنید ولی گوگل یک هفته بعد برای اولین بار آن را ایندکس می کند و این موجب می شود سایت های دیگر مطالب شما را کپی کرده و به نام خود منتشر کنند. حتی در مواردی دیده شده که سایت های کپی کننده سریعتر از سایت اصلی در گوگل ایندکس می شوند.

برای جلوگیری از این اتفاق ابزاری پیش بینی شده است که به شما اجازه می دهد مستقیما صفحات خود را به گوگل معرفی کنید. شما آدرس صفحات جدید سایت یا صفحات قدیمی که محتوای آن تغییر کرده است را به گوگل معرفی می کنید و ربات های گوگل خارج از نوبت آن را بررسی می کنند. برای اطلاعات بیشتر می توان آموزش کار با Fetch as Google را مطالعه نمایید.

ابزار Security Issues

در گذشته زمانیکه یک سایت هک می شد هدف اصلی فخر فروشی و قدرت نمایی هکرها بود ولی امروز سایت ها با هدف استفاده از منابع سرور و یا اعتبار محتوایی هک می شوند و این روش ها به گونه ای ست که حتی ممکن است شما متوجه هک شدن سایت خود نشوید! یکی از این تکنیک ها قراردادن یک کد مخرب در هاست شماست که برای کاربران عادی هیچ کاری انجام نمی شود ولی به محض ورود ربات های گوگل به سایت محتوایی دیگر را به آنها نمایش می دهد. احتمالا شما هم سایت هایی که به یکباره تمام صفحات آنها ژاپنی می شوند را در نتایج گوگل دیده اید.

یکی از ابزارهای سرچ کنسول با همین هدف طراحی شده و می توان گفت اولین کسی است که متوجه هک شدن سایت شما خواهد شد. ربات های گوگل به صورت مستمر به صفحات سایت شما سر میزنند و اگر متوجه تغییرات اساسی در محتوا یا اضافه شدن لینک های نامرتبط به محتوای آن بشوند در بخش Security Issues به شما اطلاع می دهند.

تاثیر ssl در سئو سایت چیست؟ چرا باید از HTTPS استفاده کنیم؟

معرفی سایت به گوگل سرچ کنسول

برای استفاده از امکانات این ابزار باید ابتدا سایت خود را به گوگل معرفی کنید و اندکی صبر کنید تا جمع آوری اطلاعات از سایت شما آغاز شود. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله آموزش ثبت سایت در وبمستر را مطالعه نمایید. همچنین دقت کنید که سایت خود را با هردو آدرس با www و بدون آن در گوگل ثبت کنید. بعنوان مثال وبسیما با هردو آدرس websima.com و www.websima.com در گوگل وبمستر ثبت شده است. پس از ثبت هر دو آدرس باید مشخص کنید که کدامیک دامنه اصلی شما خواهد بود. برای اینکار پیشنهاد می کنیم مقاله تعیین دامنه اصلی سایت را به دقت مطالعه نمایید.

ابزار بررسی سرعت سایت

سرعت بارگذاری صفحات اهمیت زیادی دارد زیرا یکی از فاکتورهای تاثیرگذار در سئو و رتبه بندی نتایج گوگل است. علاوه براین می تواند تاثیر بسزایی در میزان رضایت کاربران و رفتار آنها هنگام جستجو داشته باشد.

یکی از عادت های رایج میان کاربران اینترنتی آن است که چند گزینه در نتایج گوگل را انتخاب کرده و در تب های جدید باز می کنند. هر کدام از آنها که سریعتر لودینگ صفحه شان تمام شود انتخاب کرده و مطالعه می کنند. اگر کاربر در این مرحله پاسخ خود را دریافت کند بدون نگاه کردن به محتوا، تب های دیگر را میبندد.

همین مسئله موجب می شود ضریب خروج سایت شما افزایش یافته و پالس هایی مبنی بر عدم رضایت به گوگل ارسال شود. پس سرعت سایت هم به صورت مستقیم و هم به صورت غیر مستقیم بر سئو شما تاثیرگذار خواهد بود.

یک تحقیق گسترده در اینترنت نشان داده است که 50 درصد کاربران انتظار دارند یک صفحه وب در کمتر از 2 ثانیه باز شود و اگر این زمان بیشتر از 3 ثانیه بشود آن را خواهند بست. با توجه به سرعت اینترنت در ایران می توان صبر بیشتری از کاربران انتظار داشت اما این موضوع از اهمیت سرعت سایت در سئو کم نمی کند. بعنوان یک تازه کار و در حال مطالعه سری آموزش سئو مبتدی تا همینجا همین که بدانید سرعت سایت چگونه بر سئو تاثیرگذار است بسیار با اهمیت است.

معیار رتبه بندی سایت ها در گوگل چیست؟

گوگل به قدری به این موضوع اهمیت می دهد که ابزاری برای تست سرعت سایت ها و صفحات داخلی آنها طراحی کرده است. در این ابزار که با نام PageSpeed Inights شناخته می شود می توانید آدرس صفحه ای از اینترنت را وارد کرده و سرعت آن را بررسی کنید.

در این تست فاکتورهایی مانند بهینه بودن تصاویر، فعال بودن فشرده سازی Gzip بر روی سرور، استفاده از کش مرورگر، بهینه بودن فایل های CSS و JS و سرعت پاسخ گویی سرور بررسی شده و یک امتیاز از 0 تا 100 به صفحه شما داده می شود. علاوه براین موارد دارای ایراد را برای شما مشخص می کند تا آنها را برطرف کنید.

بهینه سازی سایت برای موبایل

تعداد کاربرانی که از طریق گوشی هوشمند جستجوی خود را انجام می دهند هر روز بیشتر می شود تا جاییکه در برخی موضوعات 70 درصد کاربران جستجوها از طریق تلفن همراه انجام می شود.

در گذشته گفته می شود سایت هایی که برای موبایل بهینه هستند یا اصطلاحا طراحی سایت Responsive دارند جایگاه بهتری در نتایج گوگل خواهند داشت ولی این موضوع هم اکنون به یک پیش فرض تبدیل شده و می توان گفت سایت هایی که این قابلیت را ندارند عملا از طرف گوگل جریمه می شوند. خیلی از طراحان وب قبل از شروع نسخه دسکتاپ سایت به طراحی و عملکرد آن در موبایل فکر می کنند و ایده های مناسبی برای تجربه کاربری در موبایل پیشنهاد می دهند.

برای بررسی عملکرد سایت خود در تلفن همراه می توانید از ابزار Mobile Friendly Test که توسط گوگل معرفی شده است استفاده نمایید. این ابزار به شما کمک می کند اولا وضعیت کلی صفحه از نظر عملکرد در موبایل را بسنجید و ثانیا ایراداتی که از نظر گوگل در نسخه موبایل صفحه وجود دارد را برطرف نمایید.

به تازگی مفهوم جدیدی به نام Accelerated Mobile Pages که به صورت مخفف AMP نوشته می شود توسط گوگل معرفی شده است که می تواند نقشی انقلابی در نسخه موبایل و تجربه کاربری داشته باشد. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می کنیم مقاله AMP چیست را به دقت مطالعه نمایید.

نقشه سایت خود را به گوگل معرفی کنید

نقشه سایت عملا یک راهنما برای ربات های گوگل است که با توجه به آن میفهمند چه صفحاتی در اولویت ایندکس قرار دارند. تصور کنید که شما 100 صفحه بر روی سایت دارید که 20 تای آنها جدید هستند. ربات های گوگل ممکن است به صورت متوسط روزانه 30 صفحه از سایت شما را بررسی کنند (این عدد برای سایت های مختلف متفاوت است) در این شرایط کدام صفحات را بررسی خواهند کرد؟

در نقشه سایت شما دقیقا تاریخ انتشار صفحات را مشخص می کنید و گوگل سریعا متوجه می شود چه صفحاتی را باید اول ایندکس کند. همچنین درجه اهمیت صفحه نیز قابل تعیین است در نتیجه اگر 1000 صفحه جدید داشته باشید گوگل زمان خود را صرف صفحات با اهمیت خواهد کرد. علاوه بر اینها آخرین تغییرات صفحه و بازه زمانی احتمالی برای تغییر یک صفحه را به گوگل اعلام می کنید. در نتیجه صفحاتی که به صورت ماهانه دستخوش تغییر می شوند هر روز توسط گوگل بررسی نمی شوند.

در این بخش به صورت ساده عملکرد نقشه سایت را برای شما تشریح کردیم ولی برای کسب اطلاعات بیشتر می توانید به مقاله نقشه سایت چیست؟ مراجعه نمایید و اطلاعات کاملی از نحوه ساخت و معرفی آن به گوگل دریافت نمایید.

فایل Robots.txt

این فایل عملکردی متضاد نقشه سایت خواهد داشت. در این فایل می توانید دسترسی گوگل به بخش هایی از سایت خود را محدود کنید. بعنوان مثال در سایت شما صفحاتی هستند که مربوط به پروفایل کاربران هستند و شما دوست ندارید با جستجوی نام یک فرد صفحه او در سایت شما در نتایج گوگل دیده شود. این فایل به شما اجازه می دهد منابع در دسترس گوگل را بر روی سایت خود محدود نمایید. برای اطلاعات بیشتر به مقاله آموزش استفاده از Robots.txt مراجعه نمایید تا راهنمای کامل آن را مشاهده کنید.

ابزارهای بسیاری در سطح اینترنت پیدا می کنید که هریک از آنها برای آنالیز بخشی از سایت شما کارآمد هستند. در این مقاله ما سعی کردیم ابزارهای استاندارد که توسط خود گوگل معرفی شده اند را بررسی کنیم. برای آشنایی با ابزارهای بیشتر پیشنهاد می کنم به بخش ابزارهای سئو در سایت وبسیما مراجعه کرده و مقالات آن را مطالعه کنید.

در بخش بعدی این سری آموزشی تلاش می کنیم روش های مناسب برای تولید محتوای ارزشمند را به شما معرفی کرده و تکنیک های موجود برای بازاریابی محتوا را بررسی کنیم.

منبع وبسیما

بهینه سازی فرم برای سئو

یکی از مهمترین مسائل هنگام طراحی سایت توجه به فرم های ارتباط با مشتری، ثبت نام، ورود، سفارش و … است. فرم های تماس مهمترین درگاه ارتباطی شما با کاربران سایت می باشد که علاوه بر طراحی زیبا نیازمند کارایی بالا نیز هستند.